„Messbare Erfolge“

Foto: wellness-hotel.info

Wellnesshotels erobern die sozialen Medien: Die zehn erfolgreichsten Häuser in Deutschland, Österreich, Südtirol und der Schweiz kommen gemeinsam auf über 4,4 Millionen Follower. Mit authentischen Inhalten und professionellem Social-Media-Management stärken sie ihre Marken, bauen Reichweiten aus und erzielen direkte Buchungen.

Christoph Reichl bringt das Phänomen so auf den Punkt: „Wellnesshotels erobern die sozialen Medien.” Und der Redaktionsleiter des Portals „www.wellness-hotel.info“ nennt auch konkrete Zahlen: Demnach haben die zehn erfolgreichsten Häuser in Deutschland, Österreich, Südtirol und der Schweiz gemeinsam über 4,4 Millionen Follower.

Mit authentischen Inhalten und professionellem Social-Media-Management stärken sie ihre Marken, bauen Reichweiten aus und erzielen damit – ein zentraler Aspekt – viele direkte Buchungen, weiß Reichl.

Das Portal www.wellness-hotel.info hat nun eine Rangliste der Hotels mit den meisten Fans auf Instagram, Facebook und TikTok veröffentlicht. 

Die Top 5 Wellnesshotels mit den meisten Social-Fans

Angeführt wird das Ranking vom Naturhotel Forsthofgut in Leogang (Salzburg) mit 953.700 Followern, gefolgt vom Alpin Panorama Hotel Hubertus in Olang im Pustertal (808.000 Follower) und den Quellenhof Resorts in Passeier (581.000 Follower).

Christoph Reichls Kommentar: „Diese und weitere Häuser verstehen es, ihre Gäste nicht nur vor Ort zu begeistern, sondern auch online mit perfekten Bildern, kreativen Videos und interaktiven Formaten wie Umfragen oder Gewinnspielen zu fesseln.“

Das ist die Liste der Top-5:

1. Naturhotel Forsthofgut, Leogang, Salzburg: 953.700 Follower
   2. Alpin Panorama Hotel Hubertus, Olang, Südtirol: 808.000 Follower
   3. Quellenhof Resorts, St. Martin, Südtirol: 581.000 Follower
   4. AQUA DOME – Tirol Therme Längenfeld, Längenfeld, Tirol: 392.500 Follower
   5. Bio-Hotel Stanglwirt, Going am Wilden Kaiser, Tirol: 335.000 Follower

Social Media: Vom Nice-to-have zum Must-have

Ob Instagram-Stories, TikTok-Trends oder Facebook-Gewinnspiele – die Hotels investieren viel Zeit und Kreativität in ihre Inhalte. Social Media ist längst kein Nebenprodukt im Marketing erfolgreicher Wellnesshotels. „Es ist ein zentraler Bestandteil der Markenstrategie und steigert die Bekanntheit und Wiedererkennung der Marke enorm“, betont Christoph Reichl.

Die wellness-hotel.info-Umfrage unter 60 Wellnesshotels bestätigt dies: Alle Teilnehmer sehen nämlich messbare Erfolge durch Social Media.

Viele Häuser setzen dabei auf eigenes Online-Marketing-Personal und binden Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter aus verschiedenen Abteilungen in die Content-Produktion ein.

Die Auftritte der Wellnesshotels zeichnen sich nicht nur durch eine enorme Reichweite aus, sondern auch durch eine aktive Community, die mit Kommentaren, Likes, Umfragen oder Gewinnspielen für Engagement sorgt. Ein weiterer Vorteil: Als eine Art digitale Mundpropaganda macht es die Hotels unabhängiger von provisionsbasierten Buchungsplattformen und stärkt den Direktvertrieb.

Influencer: Chance und Herausforderung

Einen zusätzlichen Boost erhalten viele Hotels durch Influencer-Kooperationen.

Rund 65 Prozent der befragten Hotels arbeiten mit Influencern zusammen, oft im Austausch gegen gesponserte Aufenthalte. Doch die Zusammenarbeit ist nicht immer ein Selbstläufer, rund 25 Prozent berichten von negativen Erfahrungen mit Influencern:

„Manche Hotels erhalten täglich Anfragen von Influencern. Viele davon stammen von Personen, die primär an einer Gegenleistung in Form eines Aufenthalts interessiert sind, ohne jedoch relevante Reichweite in der Zielgruppe zu bieten“, berichtet Christoph Reichl.

Erfolgreich sind in der Regel Partnerschaften mit professionellen Influencern, die gegen Honorar hochwertige Inhalte produzieren und diese mit fundiertem Hintergrundwissen anreichern.

Christoph Reichl weiß: „Der Traum eines jeden Hoteliers: Eine Influencerin, die umfangreich über das Haus berichtet – ohne Einladung oder Gegenleistung. Solche unabhängigen Empfehlungen erzielen die größte Glaubwürdigkeit und Reichweite.“

Fazit: Die Zukunft ist digital

Ob Instagram, Facebook oder TikTok – Wellnesshotels setzen zunehmend auf die Kraft der sozialen Medien. Mit kreativen Kampagnen, durchdachtem Influencer-Marketing und einem klaren Fokus auf Authentizität bauen sie nicht nur Reichweiten aus, sondern auch eine emotionale Bindung zu ihren Gästen. „Das macht sie unabhängiger von Buchungsplattformen und stärkt ihren direkten Vertrieb”, sagt Christoph Reichl. Hochwertiger Content, gestreut durch professionelle Influencer, sei Trumpf.