Die Innovationskampagne

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Diesen Herbst startet die IDM eine neue Marketingkampagne, mit der zukunftsweisende Geschäftsideen in den deutschsprachigen Märkten beworben werden sollen.

Südtirol ist Standort kreativer und kompetenter Industrie- und Handwerksbetriebe, die „Innovationen fürs Leben“ hervorbringen: Das ist die Botschaft der Markenkampagne, mit der IDM Südtirol diesen Herbst zukunftsweisenden Geschäftsideen aus Südtirol in den Märkten Deutschland, Österreich und Schweiz Sichtbarkeit gibt. In Italien ist der Start der Markenkampagne für 2025 geplant. Der Fokus auf diese Facette unseres Landes soll die Wahrnehmung in den Köpfen der Menschen erweitern: Südtirol soll nicht nur als Tourismus- und Handelsdestination sowie als Herkunftsland qualitätvoller Agrarprodukte gesehen werden, sondern auch als ganzheitlicher Wirtschafts- und Lebensraum, der mit neuen Produkten und Dienstleistungen international Maßstäbe setzt.

„Wir haben die Südtirol Marke in den letzten Jahren von einer reinen Destinationsmarke ausgeweitet auf alle unsere Vorzeigesektoren“, sagt IDM-CEO Erwin Hinteregger. „Egal ob Handwerk, Industrie, Handel, Landwirtschaft oder Tourismus – wir müssen unserem Zielpublikum alle unsere Exzellenzen präsentieren, damit wir die gesamte Kraft und Einzigartigkeit Südtirols und seiner Produkte auf den Märkten ausspielen können.“ Umgekehrt habe die Marke eine so starke Strahlkraft, dass alle Sektoren davon profitieren würden. IDM habe hier eine Plattform geschaffen, die das Land Südtirol in seiner Gesamtheit mit Fokus auf Qualität, Nachhaltigkeit und Innovation positioniere und somit auch den Export, die Internationalisierung und die Zukunftsfähigkeit garantiere.

Die aktuelle Markenkampagne zeigt Motive, welche die starke Innovationskraft des Südtiroler Handwerks und der lokalen Industrie, also das „Made in“, widerspiegeln. Südtirol wird dabei als international renommierter Wirtschaftsstandort für Know-how und Qualität gezeigt, dessen Pioniergeist Tradition hat und sich in den Jahren weiterentwickelt hat, und dessen Entwickler gleichzeitig besonderes Augenmerk auf formvollendetes Design und Funktionalität legen. Die bei allen Motiven wiederkehrende Message: „Wirklich gut ist nur, was gut für alle ist“. Will heißen: Innovationen aus Südtirol sind nicht nur gut für Einzelne, sondern dienen auch immer der gesamten Gesellschaft – und das über die Landesgrenzen hinaus. Protagonisten der Markenkampagne sind besonders innovative Südtiroler Unternehmen aus verschiedensten Sektoren.

Bei der Auswahl der Kanäle für die Kampagne setzt IDM auf renommierte Zeitungen im Wirtschaftsumfeld sowie auf digitale Kanäle. Angesprochen werden sollen Unternehmer/-innen und Entscheider/-innen aus der Wirtschaft, aber auch Menschen, denen Werte wie Qualität, Nachhaltigkeit und Innovation wichtig sind. In Deutschland sind die Innovationsmotive aus Südtirol seit Mitte Oktober und noch bis Mitte Dezember unter anderem in hochwertigen Wochenleitmedien und Zeitungen wie „Der Spiegel“, „Die Zeit“, „WirtschaftsWoche“ oder „Harvard Business Manager“ zu sehen. In Österreich finden sich die Sujets der Markenkampagne noch bis Anfang Dezember unter anderem im „Profil“ und in den Tageszeitungen „Der Standard“ und „Die Presse“, während in der Schweiz neben der „Neue Zürcher Zeitung“ und der „NZZ am Sonntag“ beispielsweise auch die Zeitschrift „Bilanz“ für die Insertionen ausgewählt wurde. Ergänzt wird der mediale Auftritt der Südtiroler Innovation durch Banner auf Online-Portalen, Advertorials in ausgewählten Medien und in wirtschaftlich ausgerichteten Podcasts. Start für die Innovationskampagne in Italien ist Anfang 2025.