„Mit Nachhaltigkeit prahlen“

Die Umweltaktivisten von Extinction Rebellion South Tyrol haben mit einer Aktion anläßlich der Messe „Hotel 2024“ auf sich aufmerksam gemacht.

Veränderte Werbeanzeigen erschienen am Montag im Bozner Industriegebiet, unter anderem vor der Bozner Messe, wo die Veranstaltung „Hotel 2024“ stattfindet. Auf Plakaten an Haltestellen öffentlicher Verkehrsmittel steht: „Wir kümmern uns nur um Luxushotels“ und „lerne wie du ,‚Nachhaltigkeit‘ zum Greenwashing nutzen kannst.“

Unter Greenwashing versteht man die Kommunikationsstrategie von Unternehmen, Organisationen oder politischer Institutionen, die darauf abzielt, ein täuschend positives Selbstbild in Bezug auf Umweltauswirkungen aufzubauen. Diese hat zum Ziel, die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit von den negativen Auswirkungen der eigenen Produkte und Aktivitäten auf die Umwelt abzulenken.

Für Extinction Rebellion redet die Werbung zwar von „Nachhaltigkeit“, obwohl man eigentlich ein weiteres Wachstum eines Wirtschaftssektors (Tourismus) anstreben will, der bereits zwischen 8,7 und 8,8 % den klimaschädlichen Emissionen Südtirols verursacht, so die Umweltaktivisten in einer Aussendung.

Und weiter:

„Dies liegt daran, dass Lobbys und Partner des Events, wie der Hoteliers- und Gastwirteverband (HGV), der Handels- und Dienstleistungsverband (HDS) und die lDM (ein Südtiroler Unternehmen, das sich die Steigerung des Tourismus durch mit öffentlichen Mitteln finanzierte Marketingkampagnen zum Ziel gesetzt hat), mehr gehört werden als die Bevölkerung. Diese drängen um jeden Preis auf Wirtschaftswachstum, während die vom Südtiroler Klimarat beschlossenen Maßnahmen (2) lediglich als unverbindliche Vorschläge gelten und von der Landesregierung nicht umgesetzt werden müssen. 

In einem globalen Kontext, in dem täglich Nachrichten über das Artensterben und Überschwemmungen eintreffen, scheint Südtirol mehr daran interessiert zu sein, den Tourismus und die ,Destination Südtirol‘ zu bewerben, als sofortige Lösungen umzusetzen. Extinction Rebellion fordert, die Wahrheit zu sagen, auch in der Werbung: Wir erleben eine beispiellose globale Krise und die Investition von Geldern, um zu Marketingzwecken mit ,nachhaltigen‘ Hotels zu prahlen, ist keine Lösung.“