„Heftige Reaktionen“

Das einsprachige Markenlogo der Brixen Tourismus Genossenschaft sorgt für Polemiken. Der Landtag will nun einen Arbeitstisch einrichten. Wie man in Brixen das Logo rechtfertigt.

Von Erna Egger

In Brixen ist man die ständigen Auseinandersetzungen rund um die Ein- und Zweisprachigkeit leid: „Das ist eine Polemik, die allein von italienischen Rechtsparteien geschürt wird. In Brixen ist dies absolut kein Stein des Anstoßes“, will Markus Huber, Präsident der Brixen Tourismus Genossenschaft, betonen.

Worum geht es? Die Brixen Tourismus Genossenschaft verwendet auf ihrer Webseite sowie in den gedruckten Infobroschüren auch für den italienischen Markt ein rein einsprachiges Logo mit der deutschen Bezeichnung „Brixen“.

Alessandro Urzì, Landtagsabgeordneter von Fratelli d’Italia, hat dafür kein Verständnis: „Für diese Entscheidung, die mit fadenscheinigen, marketingstrategischen Argumenten begründet wird, erntete die Genossenschaft massive Kritik“, betont er. „Nicht nur in der Öffentlichkeit gab es heftige Reaktionen – auch in der Politik wurde diese Entscheidung hinterfragt. Selbst aus den Reihen der Landesregierung wurden kritische Stimmen laut.“

Diese Beanstandung hat Urzìin der letzten Landtagssitzung zum Thema gemacht und einen Tagesordnungsantrag deponiert. Darin zitierte er auch Landesrat Massimo Bessone, der sich in Medien zur Thematik wie folgt geäußert hatte: „Was den Fall rund um die Reiseführer der Stadt Brixen angeht, in denen das Brixen-Logo nur in deutscher Sprache verwendet wird, bin ich der Meinung, dass dies nicht nur im Hinblick auf das Zusammenleben, sondern auch für den Tourismus und das Stadtmarketing völlig falsch und kontraproduktiv ist. Wir sollten die Gäste nicht vergraulen, sondern sie mit der Schönheit unseres Landes anlocken. Ich lebe in einer zweisprachigen Familie und bin stolz darauf, in einem Südtirol zu leben, in dem das Zusammentreffen dreier Kulturen und die Kenntnis mehrerer Sprachen einen Mehrwert darstellen. Wir sollten also von der Mehrsprachigkeit profitieren, unseren Geist öffnen und nach vorne schauen, anstatt in die törichten Fehler der Vergangenheit zurückzuverfallen.“

Ein taktisches Vorgehen von Urzì: Indem er auch Bessone in die Polemik involviert hatte, konnte die Mehrheit im Landtag seinen Tagesordnungsantrag nicht einfach versenken.

In seinem Antrag schreibt Urzì weiter: „Das Beispiel aus der Stadt Brixen ist kein Einzelfall. Auch die Dachmarke ‚Südtirol‘ wird von den vom Land finanzierten Institutionen nämlich genauso systematisch nur in deutscher Sprache geführt, und das auch in der Werbung für den italienischen Markt. Solche Praktiken müssen die Politik dazu veranlassen, sich eingehend mit der Frage auseinanderzusetzen, ob das Land und die Gemeinden – in diesem Fall die Stadtgemeinde Brixen – mit öffentlichen Geldern Aktionen finanzieren dürfen, die das ‚Markenzeichen‘ unseres Landes herabwürdigen. Die Rede ist von der Mehrsprachigkeit, einer der Säulen unserer Autonomie, die auch in den touristischen und sozialen Markenzeichen unseres Landes zur Geltung kommen sollte“, so Urzì.

Seine Forderung im Antrag: die Zuweisung öffentlicher Mittel für die Tourismus- und Imagewerbung Südtirols an die Bedingung zu knüpfen, dass die Logos und Markenzeichen Südtirols und der jeweiligen Tourismusgebiete bzw. Gemeinden sowohl in italienischer als auch deutscher Sprache verwendet werden – und das Beispiel aus Brixen zu verurteilen.

Die Mehrheit im Landtag beriet in einer internen Sitzung über den Umgang mit dem Antrag von Urzì. Schließlich einigte man sich mit Fratelli d’Italia, einen Arbeitstisch einzurichten, an dem auch der Landtagsabgeordnete Urzì teilnehmen wird. Letzterer hat daraufhin seinen Antrag zurückgezogen. „Ich hoffe, dass wir eine Lösung finden werden“, so der Abgeordnete.

In Brixen ist man indes dieser Themen überdrüssig. Eines hat die Polemik bewirkt: Ein Informationsblatt zum Sommerangebot auf der Plose wird nachgedruckt. „Effektiv wurde dort auf dem Titelblatt ‚Brixen‘ nicht übersetzt, was ein Fehler war. Dies wird bei den Neudrucken von 1.000 bis 2.000 Stück revidiert und mit ‚Bressanone‘übersetzt, was jedoch nichts mit dem Logo zu tun hat“, kommentiert Werner Zanotti, Direktor in der Brixen Tourismus Genossenschaft.

Er will klarstellen: „Dies geschieht jedoch nicht, weil jemand geschrien hat, sondern weil bei 40 Drucksorten, die wir jährlich in Auftrag geben, einmal ein Fehler passieren kann.“

Huber zur Polemik: „Mich haben viele Italiener darauf angesprochen, sie sehen alle kein Problem, auch jene in unserem Verwaltungsrat nicht. Es gibt immer wieder Schreier, die Unruhe schüren wollen.“

Er betont: „Wir wollen uns nicht in eine politische Diskussion hineinziehen lassen. Es war eine rein marketingtechnische Überlegung. Und die Fachleute haben uns empfohlen, eine Marke einsprachig zu verfassen. Als Touristiker wollen wir sicherlich nicht einen Gast brüskieren, das liegt uns fern.“

Er stellt klar: „Das Logo wird sicher so bleiben, wie es ist. “

Bürgermeister Peter Brunner fügt hinzu: „Es handelt sich nicht um das Logo der Gemeinde, sondern der Tourismusgenossenschaft, was von einigen verwechselt wird. Es wird dazu touristische Überlegungen geben. Es wird hier wieder mal Polemik gemacht, wobei man genau das Gegenteil tun sollte. Unter diesen Aktionen leidet das friedliche Zusammenleben.“

Er unterstreicht: „Ich werde mich in touristische Entscheidungen und in die Kommunikationsstrategien der Tourismusgenossenschaft nicht einmischen, weil mir das auch nicht zusteht.“

Der Bürgermeister und auch der Brixner Gemeinderat werden sich dennoch mit dieser Thematik auseinandersetzen müssen: Antonio Bova, Gemeinderat von Fratelli d’Italia,hat nämlich zur Polemik eine Anfrage eingereicht.

Brunner betont vorab: „Wir haben für die Entwicklung dieser touristischen Marke keine öffentlichen Gelder gewährt.“