Die Marke Doro

Sie ist sympathisch, dynamisch und erfolgreich. Künftig soll sie die Kernwerte der Dachmarke Südtirols verkörpern: Die Rede ist von der Südtiroler Biathletin Dorothea Wierer. Die 30-Jährige zählt zu den bekanntesten Wintersportlerinnen innerhalb und außerhalb des Landes. Mit ihr wird das Land Südtirol nächstens einen Sponsorenvertrag abschließen.

Spät, aber doch. Bislang hatten die Dachmarken-Strategen die Marke Doro ignoriert.

Landeshauptmann Arno Kompatscher sowie die Landesräte Philipp Achammer und Arnold Schuler sind sich einig: Eine Zusammenarbeit mit der weit über die Landesgrenzen hinaus bekannten Biathletin sei ein markenstrategischer Mehrwert für Südtirol, heißt es in einer Aussendung des Landespresseamtes.

Spitzenathletin mit Sympathie- und Werbeeffekt

„Dorothea Wierer ist eine international bekannte und anerkannte Spitzenathletin mit hohem Sympathiewert“, betont Landeshauptmann Kompatscher. Die aktuelle Nielsen-Studie belegt: Im aktuellen Ranking von Sport Nielsen zu jenen Sportlerinnen und Sportlern mit dem höchsten Marketingwert liegt die gebürtige Antholzerin weltweit auf Rang 47. Damit ist Wierer die einzige Italienerin unter den 50 marktfähigsten Sportlern der Welt. Für diese Studie hat Nielsen in den letzten 12 Monaten über 6000 Athleten aus 21 Sportarten auf Social Media verfolgt und die Profile auf die Eckdaten Reichweite, Leistung, Einfluss und Profit untersucht.

„Dorothea Wierer ist nicht nur ein starkes Sprachrohr der Marke Südtirol, sondern auch Testimonial und Botschafterin für das Land“, sagt Landesrat Achammer. Amtskollege Schuler ergänzt: „Mit dieser Partnerschaft ist sichergestellt, dass wir den Bekanntheitsgrad Südtirols nicht nur in den touristischen Kernmärkten wie Italien, Österreich, Deutschland oder der Schweiz verstärken, sondern auch in den nordischen Ländern erhöhen können.“

Morgen erste Präsentation 

Zum ersten Mal wird Dorothea Wierer das offizielle Logo der Dachmarke Südtirol morgen bei der „FISI in Tour“ in Mailand neben ihren Hauptsponsoren präsentieren. Bei diesem Event wird der Wintersportverband FISI den italienischen Medien die Mannschaften und Athleten sowie die Sponsoren für die kommende Wintersaison vorstellen. Das Südtirol-Logo wird auf der Visiereinrichtung ihres Kleinkalibergewehrs, dem sogenannten Diopter, zu sehen sein.

Innerhalb der nächsten zehn Tage wollen die Vertragspartner den vorläufig einjährigen Sponsorenvertrag unterzeichnen.

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