65.000 für Dahlmeier

Fotos: Laura Dahlmeier/Facebook bzw. Dorothea Wierer/Facebook

Nach der Kritik am Sport-Sponsoring des Landes wurde nun die Liste der Geldempfänger offengelegt. Die deutsche Biathletin Laura Dahlmeier bekommt 65.000 Euro. Die komplette Liste.

von Heinrich Schwarz

Vor knapp einem Monat ließ der Landtagsabgeordnete Alex Ploner (Team Köllensperger) seiner Kritik am Sport-Sponsoring des Landes Südtirol freien Lauf. Er könne etwa nicht verstehen, dass eine Dorothea Wierer für die Destination Livigno und nicht für Südtirol wirbt. Und das, obwohl Biathlon gerade im touristischen Kernmarkt Deutschland besonders stark verfolgt werde.

Livigno ist Wierers Hauptsponsor. Der Schriftzug ist unter anderem an der wichtigsten Werbefläche – vorne am Kopf – zu finden. Alex Ploner würde dort lieber die Dachmarke Südtirol sehen. So wie auch bei anderen Südtiroler Sportlern, die in der Weltspitze unterwegs sind.

„Trotz der Erfolge vieler unserer Sportler werden diese nicht als Werbe-Testimonials für die Dachmarke Südtirol und der damit verbundenen ‚Werte‘ verpflichtet“, so Ploner. Sportlerinnen wie Manuela Mölgg oder Evelin Lanthaler werben zwar für eine Südtiroler Destination (Kronplatz bzw. Passeiertal), stärken laut Alex Ploner aber nicht den Markenwert „Südtirol“, der als Dachmarke in der Kommunikation über allem stehen solle.

Der Politiker sagt auch: „Es kommt in Südtirol zur Situation, dass heimische Sportler nicht oder zu wenig unterstützt werden, vor allem nicht der sportliche Nachwuchs oder Sportler aus dem Behindertensport, dafür aber die deutsche Biathletin Laura Dahlmeier.“ Alex Ploner reichte eine Landtagsanfrage ein. Er wollte von der Landesregierung unter anderem wissen, wer über Sport-Sponsoring entscheidet, welche Sponsorings derzeit laufen, ob man am Sponsoring etwas ändern will und wie die Zusammenarbeit mit Laura Dahlmeier aussieht.

Jetzt liegen die Antworten von Landesrat Philipp Achammer vor (das Sponsoring läuft über die Abteilung Wirtschaft). Daraus geht hervor, dass das Land jährlich weit mehr als eine Million Euro für Sport-Sponsoring ausgibt.

An Laura Dahlmeier geht ein nicht unbedeutender Teil davon: Die deutsche Ausnahme-Biathletin erhält jährlich 65.000 Euro. Zu sehen ist das Südtirol-Logo aber nur für diejenigen, die besonders gut hinschauen: Es befindet sich in kleiner Größe seitlich am Kopf (und wird häufig durch die hochgezogene Brille verdeckt). Zentral am Kopf befindet sich Dahlmeiers Hauptsponsor Viessmann.

„Die Zusammenarbeit mit Laura Dahlmeier läuft seit der Saison 2017/18. Die Zusammenarbeit ist mittels Vereinbarung definiert. Die Leistungen werden von der Abteilung Wirtschaft sowie der IDM überprüft“, heißt es von Philipp Achammer.

Die Bewertung und Festlegung des Ausmaßes der einzelnen Sponsoring-Beträge erfolge durch eine technische Arbeitsgruppe anhand bestimmter Kriterien. Die Verträge werden jährlich abgeschlossen. „Der Sponsoring-Betrag entspricht dem Wert der angebotenen Leistung und wird – soweit möglich – aus dem Vergleich mit den Sponsoring-Beträgen hergeleitet, die normalerweise für ähnliche Initiativen und Veranstaltungen gewährt werden“, so Achammer. Es werde keine großen Änderungen geben.

Das höchste Landes-Sponsoring erhält derzeit der FC Südtirol mit 350.000 Euro, gefolgt vom HCB Südtirol mit 249.000 Euro. Bei den einzelnen Sportlern folgt nach Laura Dahlmeier mit ihren 65.000 Euro der Biathlet Lukas Hofer mit 14.000 Euro (dessen Hauptsponsor Erdinger ist).

LESEN SIE IN DER SAMSTAG-AUSGABE DER TAGESZEITUNG:

Die verschenkte Doro – Bei der Biathlon-WM 2020 in Antholz wird es für Südtirol zu einem Marketing-GAU kommen. Weil Land und die damalige SMG in Sachen Athletensponsoring versagt haben. Die Hintergründe.